Columns & Opinie

Goede en foute reclames

Goede reclame voor techniek is altijd wenselijk, maar helaas zie ik toch nog te vaak dat wij technici in onze reclame-uitingen te veel op het product gericht zijn en daarbij de emotie vergeten. Sterker nog, hoe vaak zie je niet een reclame die de verkeerde emotie oproept, namelijk die van "waar staat hier een teiltje".

Stap opzij, stap achteruit, twee stappen vooruit

Deze column zou kunnen gaan over een dansje. Als het gaat om economie en technologie, dan lijkt het soms een rituele dans, zeker als de politiek zich er mee gaat bemoeien. Laat ik niet te cynisch doen. Het is zeker goed dat de politiek zich bewust is dat technologie relevant is voor de economie, meer nog, voor de maatschappij. In die zin was de rituele dans rond het tekenen van het Techniekpact berepositief. Zo'n show hoort er bij, anders pikt de landelijke pers het niet op.

Zaad sterft voordat het vrucht draagt

Als Bijbels beeld gaat het veel verder, maar de metafoor van de graankorrel die eerst moet afsterven voordat het kiemproces begint, past ook bij de economie en de technologie. Tegenwoordig spreken we in ons Angelsaksische spraakgebruik van de ‘sense of urgency' die eerst hoog genoeg moet zijn. Pas als de nood hoog is, alles op slot zit door een verstikkende bureaucratie, pas dan komt jugaad tot bloei in India. Als alle creativiteit doodgestructureerd is, dan ontluikt diezelfde creativiteit, nee een heel andere creativiteit, in enorme veelvoud en langs ongestructureerde paden.

Kantelaars

Waarom staat het nieuws bol van het slechte nieuws? Het antwoord op deze vraag hoorde ik onlangs in het VPRO-programma Tegenlicht en het bleek verrassend simpel te zijn. Slecht nieuws is voor ons van levensbelang. Deze wonderlijke eigenschap is overgehouden uit de begintijd van de mens. Goed nieuws was prettig, maar als je slecht nieuws niet gehoord had, dan zou dat wel eens kunnen betekenen dat je ook opgegeten werd.

De elitaire techneut

Wie met enige regelmaat mijn stukjes tekst leest, die weet dat ik enige fascinatie heb met het begrip paradox, schijnbare tegenstelling. Het was meer dan dat waarom ik op het puntje van mijn stoel zat tijdens de Dag van de Ingenieur kortgeleden bij Tata Steel in Velsen Noord. Het was ook een soort van ‘hé, nu zie ik het opeens', een eye-opener dus. U kent het wel, de jammerklacht dat techniek en technologie, het ingenieurs'dom' onderbelicht en ondergewaardeerd wordt, dat er te weinig aandacht voor is, dat op scholen te weinig wordt gestimuleerd om bèta-vakken te kiezen, dat ‘we', de ingenieurs, te weinig in DWDD op de TV komen, dat daarmee onze hele toekomst op het spel staat. En het is wáár, vooral dat laatste, over onze toekomst. ‘Wij, techneuten, zijn te bescheiden' werd er weer eens geroepen.

Door Rood naar Werk

Wordt Nederland door alle bezuinigingen meer en meer een land waar de techniek regeert? Techniek is immers goedkoper dan mensenhanden en levert daardoor alleen maar geld op. Sterker nog, er zijn systemen die alleen maar met technische middelen zijn op te lossen. De melkkoe trajectcontrole is daar een mooi voorbeeld van. Wat hier een relatief simpele computersysteem voor elkaar weet te krijgen, zullen wij nooit zelf kunnen en zeker niet met dezelfde winstmarge.

Uitgelicht