Gelooft u de reclames op TV of radio? Ik denk dat iedereen wel weet dat de boodschap veelal zwaar aangedikt wordt en dat bij menige reclame de korrel zout groter is dan een rotsblok. We zijn te vaak ingetuind in mooie beloftes die na onderzoek door programma's als Kassa en Radar keihard onderuitgehaald zijn.
Van dit negatieve imago kun je als reclamemaker veel hinder ondervinden. Een mooi voorbeeld hiervan zijn de reclamespotjes van energieleverancier Vandebron. In eerste instantie denk je dat dit weer een leverancier is die van alles belooft dat ze niet waar maken.
Vandebron vertelt in zijn uitingen dat je als consument zelf kunt kiezen van welke bron je de energie betrekt, iets dat met de opbouw van het elektriciteitsnet absoluut niet kan. Zo is het al jaren met onze groene stroom. Je betaalt voor iets waarvan je maar mag hopen dat de leverancier dat ook ergens aan het net levert. Ondertussen zijn er voldoende voorbeelden dat het er daarbij lang niet altijd netjes aan toe gaat.
In de reclame-uitingen van Vandebron wordt niet echt duidelijk gemaakt dat zij anders werken. Zij zeggen te leveren wat er door de boer met een grote windmolen aan energie opgewekt wordt, iets dat technisch gezien nog altijd niet kan. Wat wel kan is het administratief aan je leveren. Vandebron zorgt ervoor dat het plaatje op papier klopt en er door de bron van jouw keuze zoveel energie geleverd wordt als er aangekocht is. Dit houdt in dat een bron ook uitverkocht kan zijn. De geschatte opbrengst van de windmolen en het verwachte energiegebruik van de klanten die deze boer gekozen hebben, liggen dan op hetzelfde niveau. Op de website wordt dit allemaal keurig netjes aangegeven.
Vandebron probeert dus echt om ons 100% groene stroom van eigen bodem te leveren uit bronnen waar ze open en eerlijk over zijn. Alle andere energieleveranciers kunnen hier van leren en ook openlijk gaan vertellen hoe ze te werk gaan. En nu maar hopen dat Radar en Kassa niets raars vinden, want het is en blijft iets dat je als consument echt niet zelf kunt controleren.
