Er zijn bedrijven die uitsluitend werken voor de aandeelhouders. Bij deze ondernemingen telt het personeel niet mee en wordt bijna slaafs behandeld. Gelukkig zijn de meeste bedrijven anders. Daar realiseert men zich terdege dat de winst alleen gemaakt kan worden met gemotiveerd personeel.
Ook zie je vaak dat dergelijke bedrijven bereid zijn om ook geld te investeren in de maatschappij. Kijk alleen al naar het groot aantal sponsorcontracten dat in de sport wordt afgesloten.
Sponsoring is in de eerste plaats bedoeld om de desbetreffende club te ondersteunen, maar ook om naamsbekendheid te verwerven. Sponsoring mag je dan ook zien als een vorm van reclame voor de eigen onderneming. Er is dus een behoorlijke mate van eigenbelang bij sponsoring.
Wat doe je als je een bedrijf hebt waarin veel geld om gaat, maar waarvoor naamsbekendheid niet echt belangrijk is. Neem bijvoorbeeld ASML. Voor hen is er geen eigenbelang bij het sponsoren van de lokale voetbalclub. Heel Veldhoven kent het bedrijf al, maar zal nooit klant worden. Er is immers geen enkele Veldhovenaar die in zijn schuurtje een chipfabriekje wil beginnen.
Het zeer beperkt aantal chipfabrieken in de wereld kent ASML en omgekeerd kent ASML al deze fabrieken. Sponsoring heeft voor hen dan ook geen enkel commercieel belang. Toch heeft ASML onlangs laten zien dat ze er niet alleen voor de aandeelhouders zijn. Zij hebben zich voor vijf jaar verbonden aan het Van Goghmuseum in Amsterdam en Van Gogh Brabant voor een bedrag met minstens zes nullen. Dit geld wordt o.a. besteed aan onderzoek naar het behoud van de schilderijen en het uitbreiden van het museum in Nuenen waarbij het bereiken van de jeugd een belangrijke plaats in neemt.
ALSM laat hiermee zien dat ze zeer maatschappelijk betrokken is en dat ze kiest voor een sponsordoel waar de hele wereld wat aan heeft. Dat is wel wat anders dan de vluchtigheid van sport of de aandeelhouder die veelal toch al geld genoeg heeft. ASML verdient hiermee een bloemetje – een zonnebloemetje (waarvan ze er onlangs zelf al 20.000 van gekocht hebben om deze gebeurtenis te vieren- Google maar eens op ASML en Vincent).
